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3Meta
HOTEL SUPERBUDE EN HAMBURGO
Dos cajas de la cerveza local apiladas y rematadas con un cojín resuelven los asientos de las grandes mesas comunales de la cocina-comedor de este singular alojamiento. Con los servicios del mejor hotel y alma de hostel (se puede llevar y cocina la comida propia), Superbude, del estudio 3Meta, es un espacio donde se mezcla el mejor diseño contemporáneo con artefactos sacados de contexto, cambiados de uso... Así, unas sogas debidamente ordenadas conforman asientos y una mesa baja en el lobby, vaqueros desgastados son la tapicería de los sofás del lounge, mientras unos desatascadores lucen glamour como colgadores. También andan por ahí unas gafas rotas y remendadas con esparadrapo que se han convertido en la imagen de marca del hotel. Tienen una curiosa historia detrás que explica, en primera persona, el manager de Superbude, Joern Hoppe.
De cómo convertir unas gafas rotas en objeto de deseo. Por Joern Hoppe
  
"Muchos se sorprenden de que estas gafas hayan acabado funcionando como nuestra mascota. Y la idea surgió así. Nuestro front man (ir a la web o mirar la foto del centro) lleva puestas las gafas. Un friqui en toda regla, bastante hecho polvo, que espera, al fin poder irse a dormir. Superbude es algo distinto a un hotel o a un albergue y queríamos demostrarlo. Queríamos demostrar que con humor y diversión se pueden poner cosas en marcha y dejar a un lado los pateados caminos del marketing.
En marzo de este año, 2009, se celebraba en Berlín la Internationale Tourismus Börse (una de las ferias más grandes y relevantes del mundo en el sector de la hostelería) y pensamos que necesitábamos un hit, algo que hiciera reir a la gente y preguntarse ' pero ¿qué demonios es...?' Así comenzó todo. Encargamos 3000 gafas y pusimos en marcha un concurso con el título: ¡¡¡Friqui del día!!! La gente tenía que ponerse las gafas y hacer muecas o poses extrañas poses. Era muy divertido. Tanto que, en ocasiones, no podíamos hacer las fotos. El objetivo era parecer lo más loco posible y el premio, tablas de snow, camisetas, noches de hotel y muchas cosas más. Todo el mundo participana entusiasmado, incluso los más mayores (ver foto derecha). Lo que pasó es que después del concurso, seguía viniendo gente y más gente buscando las gafas porque las encontraban molonas. En una fiesta que siguió a la feria llegamos a repartir alrededor de 300. Todos, pero todos, querían sus gafas y se preguntaban '¿Qué es superbude?' De modo que se convirtieron en nuestra marca. Al día siguiente, algunos de los expositores de la feria acudieron al trabajo con sus gafotas. Realmente fueron una campaña de márketing extraordinaria para darnos a conocer.
El no va más fue cuando nos concedieron el premio al mejor expositor (BEST EXHIBITOR AWARD). ¡Wow! ¡Eso fue genial! La campaña nos pareció tan estupenda que hiciemos un libro con las fotos y como todos los que se las habían puesto querían verse las colgamos en la web".
Si quieres echar un vistazo, este es el link
http://www.flickr.com/photos/32773596@N02/sets/72157615534859143/detail/
Pero quieres estar a la última, pásate por superbude.de porque el hombre del inicio ya está en otra cosa. Ahora lo último es dejarse bigote.
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